银发族短剧用户的使用习惯、付费意愿与适老化设计研究.docxVIP

PAGE2

银发族短剧用户的使用习惯、付费意愿与适老化设计研究

摘要

本报告聚焦于中国银发族（60岁及以上）在短剧类应用程序中的使用行为、付费意愿及适老化设计这一新兴交叉领域。随着中国步入中度老龄化社会，银发网民规模已突破3亿，其数字内容消费需求正从单一的资讯获取向泛娱乐领域深度延伸，短剧因其碎片化、强情节、易理解的特征，正成为银发群体数字娱乐消费的新增长极。

报告采用“宏观环境—产业链现状—需求特征—竞争格局—趋势预测—机会建议”的递进式研究框架，综合运用定量数据分析与定性案例研究。核心发现表明，银发短剧市场正处于爆发式增长初期，2023年市场规模约45亿元，预计2028年将突破300亿元，年复合增长率高达46%。然而，市场供给与老年用户真实需求之间存在显著的结构性错配。

银发用户的使用习惯呈现“高频低时”、“强社交分享”与“深度情感卷入”三大特征，其付费决策并非由内容质量单一驱动，而是深受信任机制、支付便捷性与情感共鸣的影响。当前主流短剧APP界面普遍存在字体过小、交互层级过深、支付流程复杂等适老化缺陷，构成了阻碍用户转化与付费的关键瓶颈。

报告最终指出，行业竞争将从流量争夺转向“用户生命周期价值”的深度挖掘。针对银发群体的适老化设计改造与基于信任的付费引导策略，不仅是社会责任，更是构建差异化竞争壁垒、获取下一阶段增长红利的核心战略。我们建议企业采取“先信任后转化、先情感