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vi设计与品牌战略期末试题及答案

一、单项选择题（共10分，每题1分）

1.在CIS（企业形象识别系统）中，处于核心地位，决定企业行为和视觉识别基本方向的是

A.VI（视觉识别）

B.BI（行为识别）

C.MI（理念识别）

D.CI（企业识别）

2.品牌战略的核心要素是

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌标志

D.品牌口号

3.VI设计的基础系统不包括以下哪一项

A.标志设计

B.标准字设计

C.标准色设计

D.包装设计

4.下列关于品牌架构的描述中，属于“多品牌战略”的是

A.同一品牌名称用于企业所有产品

B.不同产品线使用不同的品牌名称

C.母品牌与子品牌共同出现，母品牌提供信誉背书

D.企业名称与产品品牌名称同时使用

5.品牌识别系统（BrandIdentity）通常分为两个层面，即

A.企业识别与产品识别

B.内部识别与外部识别

C.理念识别与视觉识别

D.核心识别与延伸识别

6.在VI应用系统中，用于传达企业信息、塑造品牌形象的最直接媒介是

A.办公用品

B.广告宣传

C.环境导视

D.员工制服

7.品牌生命周期理论认为，品牌在经历导入期、成长期、成熟期后，最终会进入

A.衰退期

B.爆发期

C.稳定期

D.转型期

8.VI设计的基本原则中，要求设计元素具有独特性，能够与其他品牌明显区分开来，这体