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2026年策划考试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.策划的核心要素包括目标、策略、______和评估。

2.市场调研的主要方法有问卷调查、______和焦点小组访谈。

3.SWOT分析中的S代表______，W代表______。

4.品牌定位的目的是在消费者心中建立______的形象。

5.公关活动的目的是提升组织的______和形象。

6.活动策划的五个基本步骤包括策划准备、______、活动实施、效果评估和总结改进。

7.整合营销传播的核心原则是______和一致性。

8.项目策划的关键要素包括时间管理、______和风险管理。

9.创意策划的三个基本要素是______、情感和行动。

10.数字化营销的主要渠道包括搜索引擎营销、______和社交媒体营销。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.策划是一个静态的过程，不需要持续调整。（×）

2.市场调研只能通过问卷调查进行。（×）

3.SWOT分析中的T代表威胁。（√）

4.品牌定位不需要考虑竞争对手。（×）

5.公关活动的目的是直接销售产品。（×）

6.活动策划的五个基本步骤中，策划准备是第一步。（√）

7.整合营销传播的核心原则是多样性和一致性。（×）

8.项目策划的关键要素包括时间管理、成本管理和风险管理。（√）

9.创意策划的三个基本要素是创意、情感和行动。（√）