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海南乐城医疗旅游消费者行为的影响因素研究.pdf

海南乐城医疗旅游消费者行为的影响因素研究.pdf

    海南乐城医疗旅游消费者行为的影响因素研究

    摘要

    医疗旅游是“旅游+医疗”多产业融合发展的典型，也是高端服务业重要

    组成部分。随着我国居民可支配收入的持续增加，以及健康意识的高，对

    医疗旅游的需求随之快速增长。医疗旅游的消费属性决定了营销在医疗旅游

    产业发展中具有重要作用。

    本研究以海南乐城国际医疗旅游先行区为研究对象，以霍华德-谢思模型

    和S-O-R模型为基础，选取网络口碑、社会互动、专家信任、医院品牌认同、

    目的地形象五个变量，将旅游感知价值作为中介变量，旅

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