商业诋毁行为的法律规制.docxVIP

商业诋毁行为的法律规制

引言

随着市场经济的深入发展和数字技术的广泛普及，市场主体之间的竞争烈度不断提升，商业诋毁作为一种典型的不正当竞争行为，呈现出形式不断翻新、传播速度更快、损害后果更严重的特征。从传统的线下派发虚假传单、发布误导性广告，到当下的雇佣水军批量刷差评、直播带货中恶意抹黑竞品、在社交平台发布断章取义的对比测评，各类商业诋毁行为不仅直接侵害了经营者长期积累的商誉权益，也误导了消费者的选择判断，严重扰乱公平竞争的市场秩序。相较于商业诋毁行为的迭代速度，我国现行的法律规制体系在实践运行中仍然存在不少适配性不足的问题，因此，进一步优化商业诋毁的法律规制路径，既是维护市场主体合法权益的现实需要，也是建设高标准市场体系、推动经济高质量发展的必然要求。

一、商业诋毁行为的法理基础与构成要件

（一）商业诋毁的概念与规范价值

商业诋毁本质上是经营者通过编造、传播不实信息削弱竞争对手竞争优势，进而谋取不当利益的不正当竞争行为，其侵害的核心客体是经营者的商誉权。商誉是经营者在长期经营过程中，通过持续的技术投入、服务优化、口碑建设积累形成的社会综合评价，兼具人身属性和财产属性，是企业最重要的无形资产之一，直接决定了企业的市场竞争力和经营收益。有学者指出，法律对商业诋毁行为的规制，兼具权利保护和秩序维护的双重价值：一方面，商誉作为企业投入大量资源积累形成的财产性权益，应当受到法律的严格保护，