7产品整体概念.pptxVIP

教学目标和要求:1.掌握产品整体概念、产品组合决策、产品生命周期各阶段的特点以及常用的包装策略2.理解产品生命周期各阶段的营销策略3.熟悉新产品的含义以及新产品的开发程序品整体概念产品组合决策产品生命周期与营销策略新产品开发策略

产品整体概念

一、产品的概念在现代市场营销学中.产品概念有极其广泛的外延和深刻的内涵.有狭义和广义之分。人们一般所说的产品是指具有某种特定物质形态和用途的物品.是看得见摸得着的东西.这就是狭义的产品概念。现代市场营销认为.它是指通过交换而满足人们需要和欲望的因索或手段.这是广义的产品概念。它既包括具有物质形态的有形产品.也包括非物