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崔广策划笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、背景分析

某知名快消品牌计划于下个季度在其核心目标市场推出一款全新的功能性饮料。该饮料主打“天然成分”、“快速提神”、“健康生活方式”三大卖点，主要面向18-35岁的年轻消费群体，特别是健身爱好者和白领人群。目前市场上已有数款同类竞品，价格区间集中在15-25元/瓶，主要竞争对手包括A品牌（市场领导者，品牌形象成熟）和B品牌（主打运动场景，营销活动频繁）。该快消品牌在本地市场拥有良好的品牌基础，但缺乏新产品的成功经验。

请分析该快消品牌推出新功能性饮料面临的主要市场机会和潜在挑战。

二、创意构思

假设你是崔广策划的创意团队负责人，需要为上述新功能性饮料策划一个上市推广活动。要求活动需体现产品特性，并能有效吸引目标年轻群体。

请提出该活动的核心创意主题，并阐述其创意构思。

三、策划方案撰写

请围绕“天然成分”、“快速提神”、“健康生活方式”这三个核心卖点，为该功能性饮料策划一份上市推广方案框架。方案框架应至少包含以下内容：

1.活动目标

2.目标人群细化描述

3.核心传播策略与创意执行要点（可简述）

4.主要传播渠道建议（至少列举三个）

5.预算分配原则（无需具体金额，需说明分配逻辑）

6.预期效果评估指标

四、文案写作

请为该功能性饮料撰写