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2026年品牌建设（步骤应用规范）试题及答案

一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在品牌建设初期，最先需要明确的是（）。

A.品牌定位

B.品牌名称

C.品牌标志

D.品牌口号

2.品牌架构中，代表核心品牌下的子品牌关系的是（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌架构

D.品牌授权

3.品牌形象塑造中，主要通过视觉元素传达的是（）。

A.品牌故事

B.品牌个性

C.品牌视觉识别

D.品牌承诺

4.品牌传播中，强调与消费者情感连接的是（）。

A.广告传播

B.公关传播

C.数字营销

D.销售促进

5.品牌忠诚度提升的关键因素是（）。

A.产品质量

B.价格策略

C.客户服务

D.广告投入

6.品牌延伸策略中最常采用的方式是（）。

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.市场延伸

D.地理延伸

7.品牌危机管理中，最先采取的措施是（）。

A.媒体道歉

B.内部调查

C.法律诉讼

D.公关活动

8.品牌国际化中最需要注意的问题的是（）。

A.品牌名称翻译

B.品牌文化差异

C.品牌法律保护

D.品牌市场调研

二、（一）多项选择题（5题，每题4分，共20分）

1.品牌建设的基本步骤包括（）。

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌命名

D.品牌传播

E.品牌评估

2.品牌架