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编导广告考试真题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.在广告发展的历史长河中，被誉为“现代广告之父”的是（）。

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.克劳德·霍普金斯

D.阿尔伯特·拉斯克尔

2.下列哪项不属于广告创意中的USP理论（UniqueSellingProposition）的核心要素？（）

A.每一则广告必须向消费者提出一个主张

B.这个主张必须是竞争对手无法提出或没有提出的

C.这个主张必须具有很强的情感共鸣

D.这个主张必须能够打动消费者，促成购买行动

3.在影视视听语言中，景别被划分为五种基本类型，以下排列顺序完全按照“