上海交通大学《工程监理》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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上海交通大学《工程监理》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）

A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告

2、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）

A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性

3、广告创意的灵感来源多种多样。以下关于广告创意灵感获取途径的说法，不恰当的是（）

A.观察生活中的细节和现象B.借鉴其他优秀广告作品C.完全依赖个人的直觉和想象D.