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2026年商务管理（市场调研方法）综合测试题及答案

一、选择题（10题，每题3分，共30分）

1.在市场调研中，确定调研目标的主要依据是：

A.管理层的期望

B.调研人员的偏好

C.行业发展趋势

D.历史数据积累

2.抽样调查中，哪种方法能够确保每个样本都有相同的中选概率？

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

3.在问卷调查中，以下哪种问题类型最适合用于收集定量数据？

A.开放式问题

B.排序题

C.是否题

D.量表题

4.市场调研报告中，数据可视化常用的工具不包括：

A.条形图

B.散点图

C.饼图

D.雷达图

5.在定性研究中，焦点小组访谈的主要优点是：

A.样本量大

B.数据精确度高

C.可以深入挖掘问题

D.成本低廉

6.市场调研中，二手资料的主要来源不包括：

A.政府统计数据

B.企业内部记录

C.竞争对手报告

D.野外观察记录

7.在实验法中，控制组的主要作用是：

A.提供基准数据

B.增加样本量

C.检验外部有效性

D.减少调研成本

8.市场调研中，问卷设计的第一个步骤通常是：

A.确定问题类型

B.进行预测试

C.列出调研目标

D.选择抽样方法

9.在数据分析中，交叉分析的主要目的是：

A.描述样本特征

B.检验假设

C.探索变量间关系

D.确定因果关系