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休闲商务会所企业及市场策划方案

一、前言

随着经济的高速发展和社会文化环境的不断熏陶,越来越多的消费者所追求的已经不仅仅是简单的衣食住行,根据马斯洛的金字塔需求理论,人们总是在力图满足某种需求,一旦一种需求得到满足,就会有另一种需要取而代之。所以在生理需求和安全需求可以得到保证的情况下,社交需求就会显得尤为突出,这也是现在社会上大部分人士所正在追求的一种保证。

根据这一理论所得出结果进行分析,休闲商务会所这种及文化休闲、好友聚会的场所便应运而生。它不仅仅是提供了一种放松娱乐的环境,更加会让消费者在进行社交活动时感受到一种精神上的安全氛围.

咸阳紧邻陕西省省会西安市,在二十一世纪初期还属于消费能力比较低下的一个城市。自从陕西省正式开始“西咸一体化”,陕西省也不遗余力的把咸阳打造成“西安的后花园”。这不仅仅拉动了咸阳的经济发展,也大大提升了人们的消费能力.

在内心需求和经济能力得到满足的前提下,商务休闲会所,这种集多种经营为一体的新兴消费场所的出现更是必然结果。

二、ＳＷＯT分析及相对应的营销战略

1.竞争优势(stｒenｇth)

1.位于咸阳市的主流商圈,位于购物与餐饮的中间地带。

２、营业面积为咸阳市最大的商务会所。

3.有一定的客户群。

营销战略:增长型战略(so战略）

1.增强广告宣传的策略性

2.区分老顾客与新顾客在消费时的不同感受,改进营销模式