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研究报告

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“互联网下半场”背景下的MCN模式优化路径研究

第一章互联网下半场背景概述

1.1互联网下半场的特征与挑战

(1)互联网下半场，即互联网发展进入成熟期后的阶段，其特征主要体现在以下几个方面。首先，互联网用户规模增长放缓，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2022年6月，我国互联网用户规模达到10.51亿，相较于前几年增速明显放缓。其次，互联网行业进入存量市场，竞争日益激烈，各大平台都在争夺有限的用户资源。例如，2021年短视频市场规模达到1400亿元，同比增长近50%，但与此同时，用户增长放缓，市场竞争加