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大学生国货消费认同影响因素研究

一、研究背景与意义

1.大学生国货消费现状分析

(1)近年来，随着我国经济的快速发展，国货消费市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2019年我国国内消费市场规模达到41.2万亿元，同比增长8.1%。其中，大学生作为消费群体的重要组成部分，其消费行为对于推动国货消费市场具有显著影响。根据《2019年中国大学生消费趋势报告》显示，大学生月均消费金额为2000元左右，其中约40%的消费用于购买国产商品。以电子产品为例，华为、小米、OPPO等国产手机品牌的市场份额逐年攀升，甚至在全球市场份额中占据重要地位。此外，国货美妆、服饰、家居用品等领域也取得了显著的成绩，如完美日记、安踏、九阳等品牌在大学生群体中具有较高的知名度和美誉度。

(2)在国货消费方面，大学生群体表现出以下特点：首先，追求品质和时尚。随着生活水平的提高，大学生对产品质量和时尚潮流的关注度逐渐增强，对国货品质的提升提出了更高的要求。例如，在购买电子产品时，大学生更倾向于选择性能优良、设计时尚的国产手机。其次，注重性价比。相较于国际品牌，国货在价格上具有明显优势，大学生在购买商品时更注重性价比，倾向于选择性价比高的国货产品。以国货美妆为例，完美日记、花西子等品牌凭借亲民的价格和良好的品质在大学生群体中备受青睐。最后，关注国货创新。大学生群体对新事物充满好