武汉设计工程学院《广告文案写作》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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武汉设计工程学院《广告文案写作》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）

A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史

2、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）

A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化

3、广告中的品牌故事讲述需要有情感共鸣。当推广一款具有公益性质的品牌时，以下哪种品牌故事更能打动消费者？（）

A.创始人的创业历程B.品牌参与公益活动的感人经历C.产品研发的艰辛过程D.品牌与其他企业的合作故事

4、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的