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智研咨询发布—中国玩具行业产业链全景分析及发展趋势预测报告

内容概况：玩具指以儿童为主要使用者，用于玩耍、智力开发等的娱乐器具。随着90后、00后逐渐成为新生代父母，育儿观念正经历根本性转变：不再满足于“有玩具玩”，而是追求“玩好玩具”。这一转变推动了中国玩具市场消费结构的升级。2025年，中国玩具市场（不含潮玩）零售总额达到1035.3亿元，同比增长5.8%，首次突破千亿大关。新生代父母对玩具的安全性、教育性和设计感提出了更高要求，并愿意为高品质、有品牌背书的玩具支付溢价。与此同时，IP联名玩具也从“可选”走向“标配”，为产品注入了更多文化认同和情感价值。面向未来，行业应深度挖掘现有消费者的价值，通过IP赋能、技术创新和体验升级，让每一件玩具承载更多的教育意义与情感内涵。根据国家统计局数据显示，2026年5月，中国玩具制造业PPI当月同比为-1.4%。出厂价格下跌更深层的原因在于市场需求端的恢复不及预期。一方面，全球经济复苏的不确定性影响了玩具出口订单，海外采购商在库存管理上趋于谨慎，压价行为增多；另一方面，国内消费市场虽在复苏，但消费者对非必需品的价格敏感度提高，导致中低端玩具陷入“价格战”，进一步拉低了整体出厂价格指数。根据海关总署数据显示，2026年1-4月，中国玩具进口金额为3.49亿美元，同比增长53.84%；出口金额为93.79亿美元，同比下降14.15%。受美国在全