国货新征程：中国新字号消费产业发展洞察-2026.pptx

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国货新征程

中国新字号消费产业发展洞察

(2026·增订版)

编制单位：中国中小商业企业协会

发布时间：2026年8月

国货新征程：中国新字号消费产业发展洞察

（2026·增订版）

摘要

伴随国民经济结构深度调整与居民消费范式系统性迭代，中国国货产业已告别流量驱动

的粗放增长阶段，进入品质主导、技术支撑、文化赋能、合规发展的结构性升级周期。2026年消费市场显现标志性拐点：消费者对品质的诉求占比首次超越价格诉求，质价比成为市场核心评价准则，标志着国内消费完成从性价比时代向价值消费时代的历史性转型。

当前，青年群体构成国货消费基本盘，县域产业带成为供给升级的核心载体，专