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2026年管理学专升本市场营销真题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是正确的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.流通

2.市场营销观念强调的是（）。

A.以生产为中心

B.以销售为中心

C.以顾客需求为中心

D.以竞争为中心

3.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.提出问题

C.撰写报告

D.实地调研

4.市场细分的基础是（）。

A.产品差异

B.地理因素

C.市场容量

D.竞争程度

5.目标市场选择策略中，风险最小的是（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中化市场营销策略

D.撇脂策略

6.市场定位的实质是（）。

A.建立产品特色

B.形成产品优势

C.影响顾客态度

D.提高产品价格

7.产品组合的宽度是指（）。

A.产品线的数量

B.产品项目的数量