文旅短视频对游客出游意愿的影响研究.docx

研究报告

PAGE

1-

文旅短视频对游客出游意愿的影响研究

一、研究背景与意义

1.文旅短视频的发展现状

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展，短视频行业在我国迅速崛起，已成为文化传播和娱乐消费的重要形式。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达9.88亿，占整体网民的93.5%。其中，抖音、快手等头部平台月活跃用户数均已超过6亿，短视频内容消费时长在网民人均单日上网时长中占比超过20%。在文旅领域，短视频作为新兴的营销工具，逐渐成为景区、旅行社、酒店等文旅企业的标配，通过生动形象、易