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QYResearch｜全球行业调研报告

QYResearch｜全球行业调研报告

从玩家热爱到实体消费：全球游戏周边市场增长与IP商业化机会

游戏IP向实体消费品延伸的商业载体

游戏周边产品是以电子游戏内容、角色形象、游戏平台品牌、电竞赛事及相关虚拟世界观为核心，通过IP方自营开发、授权制造或跨品牌合作形成的实体消费品。其商业价值不仅来自基础使用功能，还来自玩家身份表达、情感联结、收藏稀缺性、设计还原度和社群传播，因此产品开发通常围绕IP辨识度、材质与工艺、版本机制、发售节奏、渠道体验及真伪认证展开。

本研究按全球零售终端收入统计，覆盖IP持有方和游戏发行商的官方直营商品、授权制造商及合作品牌销售，以及经由电商平台、专业零售、大众零售、游戏展会、电竞活动和快闪店实现的消费。主要品类包括收藏玩具、手办、模型、雕像、毛绒、服装鞋帽、箱包配饰、家居文具、礼赠及其他实体生活方式商品。核心功能在于将数字内容影响力转化为可持续实体消费，同时帮助IP方延长内容生命周期、提升用户黏性并拓宽非游戏收入来源。

玩家经济与IP运营驱动持续扩容

根据QYResearch初步调研，2025年全球游戏周边市场规模约为59,864.04百万美元，到2032年将达到约87,239.51百万美元，2026–2032年期间复合增长率约为5.15%。

上述规模主要覆盖围绕电子游戏、游戏平台、电竞赛事、角色及虚拟世界IP