农业品牌管理--课件 第7--12章 农业品牌杠杆战略--- 农业品牌评估.pptx

;本章学习导览;开篇案例：普洱——城市更名引发的品牌升值;普洱案例的品牌杠杆启示;第一节农业品牌杠杆的内涵与意义;品牌杠杆发挥作用的三个条件;农业品牌杠杆组合框架;农业品牌外部实体框架;第二节代言人与赞助杠杆;名人代言的双重效应;选择品牌代言人的八大原则;农业品牌代言人的管理策略;农业品牌赞助营销的内涵与效果;赞助营销的四大原则;;第三节农业品牌联盟杠杆;品牌联盟的六大收益;品牌联盟成功的四大原则;;第四节农产品区域公用品牌战略;农产品区域公用品牌的四大特征;区域公用品牌的三大作用与三大营销战略;区域公用品牌的四种营销模式;发展区域公用品牌需处理的四大关系;第五节品牌杠杆对传统品牌模