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礼品行业年度发展总结

作为一个在礼品行业摸爬滚打快八年的老兵，从最早在批发市场租档口做企业礼品批发，到现在自己开工作室兼顾定制散单和企业单，这一年走下来，我的感受比哪一年都复杂，也比哪一年都清晰。这不是风平浪静的一年，也不是颗粒无收的一年，整个行业就在转型的阵痛里往前挪，旧的规则在打破，新的机会在冒头，有人离场有人进场，整体大盘稳中有升，但结构分化比以往任何一年都明显。接下来我就从一个一线从业者的视角，把今年行业的发展情况做一个完整的总结。

1年度礼品行业整体运行基本情况

1.1市场规模的整体变化

从全行业的大盘数据来看，今年整个礼品行业的市场规模相较上一年有近八个百分点的增长，增速比前两年有所回升，这个增长主要来自两个板块，一个是C端个人社交礼品的增长，另一个是企业员工福利礼品的增长。相对的，传统的大额商务馈赠礼品的规模略有下滑，这其实和消费观念以及企业采购政策的变化有直接关系。我自己的工作室今年的营收比去年涨了一成多，其中C端散单的增长就超过了两成，企业单里福利类订单的占比也从去年的五成涨到了今年的七成，原来占比很高的商务公关礼品占比掉了快十五个点，这个变化和全行业的趋势是完全吻合的。我周边很多同行也都反映了同样的情况，现在不管是个人送礼还是企业送礼，都越来越务实，原来那种撑场面的高价礼品越来越不吃香了。

1.2行业经营主体的结构变化

今年行业里经营主体的分化也非常明显，