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2026年乡镇文旅资源推广方案

一、乡镇文旅资源现状与推广背景

（一）本地文旅资源禀赋梳理

我镇拥有得天独厚的文旅资源，可分为三大核心板块：一是原乡生态资源，境内有连绵的浅山丘陵、千亩连片的生态茶园与稻田、贯穿全镇的溪流湿地，还有两处保存完好的百年古村落，村落内明清时期的徽派建筑错落有致，古树参天，空气负氧离子含量远超城市平均水平，是天然的“城市后花园”；二是特色人文资源，传承着两项省级非物质文化遗产，分别是竹编技艺和传统花鼓戏，还有代代相传的农耕习俗、中秋祭月、春社祈福等民俗活动，其中竹编技艺传承人已有五代，能编织出兼具实用性与艺术性的竹篮、竹席、竹制工艺品；三是融合型产业资源，依托生态农业发展起来的有机茶油、生态稻米、手工蜂蜜等特色农产品，以及由古民居改造而成的精品民宿，具备“农文旅”融合发展的基础条件。

（二）当前推广存在的核心问题

尽管资源禀赋优异，但我镇文旅推广仍存在诸多短板：其一，品牌知名度低，仅在县域范围内有少量认知，周边城市游客对我镇文旅资源几乎一无所知，缺乏具有辨识度的核心IP；其二，推广渠道单一，以往仅靠乡镇公众号零散发布信息，偶尔参与县域文旅展会，未形成系统化、持续性的推广矩阵；其三，产品同质化严重，现有的文旅项目多为简单的田园采摘、民宿住宿，缺乏深度体验内容，难以留住游客；其四，配套服务不足，景区标识系统不完善、部分民宿卫生条件达标率低、餐饮缺乏本地特色标准