互联网平台“二选一”不正当竞争行为与平台商家自主选择权的博弈——基于电子商务法及反垄断法的实证分析.pdfVIP

互联网平台“二选一”不正当竞争行为与平台商家自主选择

权的博弈——基于电子商务法及反垄断法的实证分析

摘要

随着数字平台经济的纵深推进，互联网大型平台凭借其强

大的生态支配力，频繁通过限制商家多平台经营实施“二选一

”竞争策略。这种行为在促进平台自身流量垄断的同时，正面

临着日益严峻的合规考量。在电子商务法与反垄断法双重规制

的刚性约束下，平台如何平抑不正当竞争惩戒与企业生态扩张

成本之间的矛盾，引发了法学、管理学与行为经济学界的共同

聚焦。本文采用大规模跨垂直电商平台面板数据与典型互联网

企业经营成本账目审计相结合的混合实证方法，聚焦合规制度

外化向企业内部治理机制转化的博弈路径。实证结果与统计数

据表明，严格的不正当竞争穿透式审查在表面上打破了市场壁

垒，但导致平台前端监管规避支出中位数平均攀升了百分之三

十八点六，进而引发了平台日常变现模式与技术迭代的重度钝

化。本研究清晰解构了在多层嵌套排他协议场景下各利益主体

的动态演进规律。这一发现为完善网络交易监督办法、优化柔

性规制沙盒环境、实现平台经济高质量公平竞争发展提供了更

具跨学科前瞻性的制度实施示范。

关键词：互联网平台；二选一行为；商家自主选择权；合

规成本；博弈分析

引言

随着数字空间治理红利的常