企业低碳营销 课件 第5、6章 低碳市场细分与目标市场选择、 低碳产品策略.docx

企业低碳营销

第五章低碳市场细分与目标市场选择

教材：卢亭宇常玉编著《企业低碳营销》

CHAPTER·

CHAPTER·导览

本章学习目标与逻辑框架

学习目标

·理解目标市场营销三步骤：细分→选择→定位

·掌握低碳市场细分的内容、变量、原则与方法

·学会评估细分市场并选择目标市场策略

·理解低碳市场定位与识别竞争优势的方法

第一节

·低碳目标市场战略

·细分→选择→定位

第二节

·低碳市场细分

·变量·标准·原则·方法

第五章低碳市场细分与目标市场选择|卢亭宇常玉《企业低碳营销》

本章逻辑

·战略起点：市场细分是选择目标市场的基础

·评估筛选：评价各细分市场吸引力

·差异占位：