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抖音游戏行业特色人群营销：发展观察与趋势研判

——基于行业实践的深度梳理

一、游戏行业营销环境变迁与增量来源

1.1游戏用户规模与市场竞争

进入2026年，游戏企业面临的获客难度仍在提升。以手游为例，2025年中国移动游戏用户规模为6.71亿人，近5年复合增长率仅0.51%，人口增速显著放缓。游戏产品正与更多竞品在同一片流量池中更加激烈地争夺有限的游戏用户，2025年月均在投手游数量达到8066款，较2024年的5432款大幅增长，广告投放金额TOP1000移动游戏投放金额达到1039.3亿元，较2024年的781.4亿元显著增长。这些数据反映了游戏行业竞争的激烈程度，企业需要在有限的用户池中争夺更多的用户资源，传统的粗放式获客模式已经难以满足企业的增长需求。

但机遇也在困境中涌现。2025年中国移动游戏市场以2570.76亿元的规模位列全球首位，占全球38.5%的份额，同时其增速仍然达到7.92%，是海外移动游戏市场3.1%增速的2.5倍。相较于海外移动游戏市场，国内企业率先找到了走出增长困境的有效解法。从各维度解析近8%的增速时，有一项数据格外亮眼，据专业测评机构统计，2025年流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的流水来自上线超1年的成熟产品，占比甚至比当年新品更高，产品数量占比方面上线超过1年的产品占54%，上线不足1年的占46%。相较于流水随产品上线时长而下滑或