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在线健身行业健身直播课程用户粘性调研报告

一、在线健身直播课程用户粘性现状

（一）用户规模与粘性基础

近年来，在线健身行业呈现爆发式增长，健身直播课程作为其中的核心业态，用户规模持续扩大。据相关行业数据显示，2024年国内在线健身直播课程用户数量突破3亿人次，且仍保持着每年15%以上的增速。庞大的用户基数为用户粘性的培养提供了坚实基础，但同时也意味着行业竞争的白热化。

从用户参与频率来看，约35%的用户每周参与健身直播课程3-5次，20%的用户每周参与1-2次，还有45%的用户参与频率较低，每月仅参与1-2次或更少。这表明部分用户已经形成了较为稳定的健身习惯，具备一定的粘性，但仍有大量用户处于尝试阶段，粘性有待提升。

（二）不同年龄段用户粘性差异

Z世代用户（18-25岁）：Z世代用户是在线健身直播课程的活跃群体，他们对新鲜事物接受度高，追求个性化和趣味性。该年龄段用户参与健身直播课程的主要动机是追求时尚潮流、塑造良好身材以及社交互动。他们更倾向于选择具有趣味性和挑战性的课程，如街舞健身、搏击操等。在粘性方面，Z世代用户的忠诚度相对较低，容易受到新的健身方式和网红博主的影响，转换平台的频率较高。约40%的Z世代用户会同时关注3个以上的健身直播平台，且每月都会尝试新的课程和博主。

青年用户（26-35岁）：青年用户面临着工作压力大、时间紧张等问题，他们参与健身直播