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2026年电商平台虚假宣传专项整治方案

一、整治背景与工作目标

（一）整治背景

近年来，我国电商行业持续高速发展，已成为拉动消费、促进经济增长的重要引擎，但伴随行业规模扩大，虚假宣传问题日益凸显，成为侵害消费者权益、扰乱市场公平竞争秩序的“顽疾”。当前电商虚假宣传呈现出手段多样、隐蔽性强的特点：直播带货中，部分主播夸大产品功效，将普通食品宣称具有“治病防癌”功效，把普通化妆品吹嘘成“七天美白淡斑”的特效产品；商品详情页里，虚构原价、“先涨后降”的虚假价格标识屡见不鲜，部分商家通过伪造权威机构认证证书、虚构品牌荣誉提升产品可信度；还有商家通过雇佣水军刷单刷评、制造虚假销量数据误导消费者，甚至在社交电商领域，以“躺赚百万”“月入十万”等虚假收益承诺诱导用户参与多级分销。

这些虚假宣传行为不仅直接损害消费者的知情权、选择权和公平交易权，导致消费者财产损失，还破坏了电商行业的诚信根基，挤压合规经营商家的生存空间，影响整个行业的健康可持续发展。为此，特制定本专项整治方案，集中力量打击电商平台各类虚假宣传行为，净化电商市场环境。

（二）工作目标

通过开展专项整治，实现以下目标：短期目标方面，在整治周期内，查处一批具有典型性、影响力的电商虚假宣传案件，曝光一批违规经营的商家、主播及失职平台，有效遏制电商领域虚假宣传高发态势；长期目标方面，建立健全电商平台虚假宣传监管长效机制，强化平台主体责任落实