康养旅游产品设计（中篇，共上中下3篇）.pptxVIP

康养旅游产品设计康养旅游产品定价项目四职业教育新形态旅游类专业系列教材浙江省高职院校“十四五”重点立项建设教材

01康养旅游产品的定价影响因素

康养旅游产品的价格特征01垄断性：资源稀缺，不可替代资源不可替代森林、温泉、气候等资源在特殊条件下形成，社会价值和科学价值不可替代，无法通过现代劳动和技术再生产。价格具垄断特点资源稀缺性与经营独占性导致定价垄断；科技含量高的产品短期内不易被模仿，市场上无竞争对手或极少。综合性：多元要素，复合定价多元要素组成产品由康养旅游资源、康养设施、康养服务等多种要素组成，满足旅游者物质和精神双重需要。复合定价旅游者购买的是一系列产品的综合体，产品综合性必然使价格也带有综合性特点。

康养旅游产品的价格特征01多部门协作与服务的无形性，导致康养旅游定价难以标准化复杂性来源之一：生产经营涉及多部门多部门独立核算饭店、旅行社、交通、景区等各行业独立核算成本利润经营范围特定各部门有特定经营范围计量单位各异不同行业产品价格计量单位各不相同复杂性来源之二：服务所占比重较大服务价值难量化服务态度、技能、方法等软性因素直接影响价值判断服务比重较大康养旅游产品中服务占比高购买方式差异大不同购买方式导致价格差别较大

康养旅游产品的价格特征01时令性特定时期游客数量增减导致供求关系失衡，必然引起康养旅游价格的季节性波动。波动幅度取决于淡旺程度及不同目的地和企业采取的价格策略。