第十二章商品价格与消费心理PPT课件.pptVIP

-*k*-*k*第十二章

商品价格与消费心理一、商品价格的本质价格通常是指商品在市场上进行交换的价格,即市场价格。按照市场运行的一般规律,价格与消费需求之间此涨彼消的反向相关关系。第一节商品价格及其心理功能二、商品价格的功能（一)比值、比质功能（二)商品价格调节市场供求关系（三)商品价格的自我比拟功能（四)商品价格反映市场信息三、商品价格对顾客的影响顾客的实际收入商品价格提高,工资水平不变商品价格变动引起不同消费阶层实际消费水平变化消费品比价的变化引导消费趋向和消费结构的变化消费品价格上涨,收入上涨,幅度相同,生活质量不变四、影响商品价格的因素（一)商品价值量（二)顾客的需求（三)商品的特征（四)竞争者行为（五)市场结构完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场（六)货币价值（七)国家政策（八)社会经济状况（九)国际市场价格五、社会心理因素对市场商品价格的影响（一)价格预期心理（二)价格攀比心理（三)价格观望心理（四)倾斜心理与补偿心理第二节顾客对价格的心理反映价格心理是指消费者在购买过程中对价格刺激的各种心理反应及其表现。一、顾客的价