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短视频传统文化符号现代转化论文

一.摘要

短视频的兴起为传统文化符号的现代转化提供了新的传播途径和表达方式。以抖音、快手等平台为代表的内容生态，通过碎片化、娱乐化的形式将传统文化元素融入日常生活，形成了独特的文化景观。本研究以故宫文创、汉服潮流、非遗技艺短视频为案例，采用内容分析法、符号学理论和传播学框架，探讨传统文化符号在短视频平台中的转化机制与传播效果。研究发现，短视频通过视觉符号重构、叙事方式创新和互动机制设计，实现了传统文化符号的年轻化表达；同时，商业资本与平台算法的介入，进一步加速了符号的流变与异化。研究指出，短视频虽为传统文化传播提供了便捷载体，但也存在符号简化、文化挪用等问题，需通过内容监管、教育引导和跨界合作等策略进行优化。结论认为，短视频与传统文化的融合是双向互动过程，应在保持文化本真性的基础上，探索更具包容性和创新性的转化路径，以促进传统文化的创造性转化和创新性发展。

二.关键词

短视频；传统文化；符号转化；传播机制；故宫文创；汉服潮流；非遗技艺

三.引言

在数字化浪潮席卷全球的今天，以短视频为代表的新媒体形态深刻地改变了信息传播的结构与社会文化生态。据统计，截至2023年，全球短视频用户规模已突破40亿，日均使用时长超过3小时，其中中国短视频用户规模达9.82亿，成为全球最大的短视频市场。这一现象不仅重塑了人们的娱乐方式，更成为传统文化传承与发展的关键场域。传