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2026年高等教育经济类自考-03871市场调查与分析历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、市场调查的首要功能是。

A.帮助企业制定营销策略

B.减少决策不确定性

C.直接增加企业利润

D.替代管理者决策

2、为明确问题性质而进行的初步调查属于。

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.追踪性调查

3、对某一市场现象进行系统性描述的调查类型是。

A.探索性调查

B.描述性调查

C.预测性调查

D.诊断性调查

4、在问卷调查中，用于测量态度的非常同意-非常不同意量表属于。

A.分类量表

B.等级量表

C.等距量表

D.比率量表

5、以下属于概率抽样的是。

A.方便抽样

B.判断抽样

C.分层随机抽样

D.配额抽样

6、分层抽样的主要优势在于。

A.操作简单无需抽样框

B.保证样本代表性并降低抽样误差

C.成本最低

D.无需计算

7、样本量大小主要取决于。

A.仅总体规模

B.仅置信水平

C.置信水平、允许误差和总体变异程度

D.调查时间

8、以下不属于深度访谈特点的是。

A.非结构化或半结构化

B.可深入挖掘受访者动机

C.样本量大成本低

D.适合探索性研究

9、观察法最适合研究的问题是。

A.消费者的购买动机

B.实际的购物行为模式

C.品牌偏好原因

D.