2026年国家开放大学(电大)-广告学(本科)历年参考题库含答案解析.docxVIP

2026年国家开放大学(电大)-广告学(本科)历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告策划的首要步骤是

A.制定广告预算

B.确定广告目标

C.进行市场调查研究

D.设计广告创意

2、在AIDA模型中，字母I代表

A.兴趣

B.注意

C.欲望

D.行动

3、下列不属于媒介组合策略的是

A.重复策略

B.覆盖策略

C.重点策略

D.单一策略

4、广告文案的基本结构不包括

A.标题

B.正文

C.口号

D.注释

5、USP理论的提出者是

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.阿尔·里斯

D.杰克·特劳特

6、以下哪种广告形式属于户外广告

A.电视广告

B.地铁灯箱广告

C.杂志广告

D.广播广告

7、广告效果测定中的追踪调查法主要用于测定

A.广告的认知效果

B.广告的即时效果

C.广告的长期效果

D.广告的创意效果

8、以下属于印刷媒体广告的是

A.网络横幅广告

B.报纸广告

C.电视广告

D.户外广告牌

9、品牌定位的核心任务是

A.确定产品价格

B.确立品牌在消费者心目中的独特位置

C.设计产品包装

D.选择销售渠道

10、广告调查的首要环节是

A.确定调查问题

B.设计调查问卷

C.选择调查方法

D.整理分析数据

11、下列哪项不属于广告活动的伦理准则