大学课程《文化创意策划学》PPT课件：第六章 文化策划的基本原理.pptVIP

文化创意策划学第六章文化创意策划的法则与策略主要内容：文化创意策划的复杂语境、文化策划的基本法则、文化创意策划的主要策略。重点：文化策划的基本法则、文化创意策划的主要策略。难点：文化创意策划的复杂语境。第一节文化创意策划的复杂语境一、“短头”与“长尾”美国《连线》杂志主编克里斯·安德森考察了数字娱乐业的所有巨人企业，统计数据用“数量”和“品种”两个维度构成的坐标，形成一张“短头——长尾”图，即有一条由左上陡降至右下的倾斜曲线。曲线左边的短头部分表示有着巨大需求、处于排行榜前列的流行曲目，曲线右边的长尾部分表示需求量和流行程度递减的曲目。如图：我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的大热门(主流产品和市场)转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场二、“红海”与“蓝海”欧洲工商管理学院W·钱·金和勒尼·莫博涅教授在对过去120年中30多个产业发生的150次战略行动进行深入研究的基础上，编撰出版了《蓝海战略》一书，提出了著名的“蓝海”与“红海”命题。“蓝海”是指因尚无人争抢而比较“凉”的市场空间“红海”是指已在激烈争抢近乎“火热”的市场空间。红海语境的策划，关键是要直面竞争中适时、适需地应变。因为在红海中，产业边界是明确的，竞争规则是已知的。要想在激烈的竞争中胜出，就必须准确把握市场动向，通过对客户需求变化的追踪来适时提升自己的应变能力