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广告策划师专业技能考核试题及答案

考试时长：120分钟满分：100分

一、判断题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.广告策划的核心目标是最大化广告投入的ROI，而非提升品牌形象。

2.SWOT分析法中，T代表威胁（Threats），O代表机会（Opportunities）。

3.广告创意的“大创意”理论强调单一、强烈的记忆点。

4.广告预算的分配应完全基于历史数据，避免主观调整。

5.广告效果评估只能通过后测数据（如ROAS）进行验证。

6.广告策划师需要具备跨文化沟通能力，但不需要了解心理学。

7.广告媒介选择时，覆盖面越广越好，无需考虑目标受众的触媒习惯。

8.广告文案的AIDA模型中，D代表欲望（Desire），A代表行动（Action）。

9.广告策划方案必须包含详细的执行步骤，但不需要量化目标。

10.广告策划师与客户沟通时，应完全以客户需求为导向，忽略自身专业判断。

二、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.以下哪项不属于广告策划的“5W1H”要素？（）

A.Who（谁）

B.When（何时）

C.Why（为何）

D.How（如何）

E.What（什么）

F.Where（何地