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全国自考市场营销学试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

1.市场营销的核心是（）

A.产品生产

B.交换关系

C.销售渠道

D.广告宣传

2.下列属于宏观环境因素的是（）

A.竞争者环境

B.供应商环境

C.技术环境

D.消费者环境

3.市场营销观念的核心是（）

A.推销产品

B.满足顾客需求

C.降低成本

D.扩大生产规模

4.消费者购买决策过程的起点是（）

A.信息收集

B.需求识别

C.方案评估

D.购买行为

5.产品整体概念中，顾客购买产品所获得的实际利益属于（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

6.市场调研中，通过问卷收集数据的方法属于（）

A.观察法

B.实验法

C.询问法

D.抽样法

7.目标市场选择中，企业针对不同细分市场推出不同产品的策略是（）

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中性营销

D.整合营销

8.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

9.下列属于促销组合要素的是（）

A.产品设计

B.价格策略

C.广告宣传

D.渠道管理

10.产品生命周期中，竞争最激烈的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.