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全国4月高等教育自学考试市场营销策划试题及答案

全国4月高等教育自学考试市场营销策划科目试卷采用闭卷考核形式，满分为100分，考试时间150分钟，试题严格参照全国高等教育自学考试指导委员会公布的《市场营销策划》课程考核大纲命制，覆盖市场营销策划基础理论、营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、整合营销传播、数字营销策划、营销风险管理等核心考核模块，整套试题及对应参考解答如下。

第一部分笔试试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销策划活动以实现企业经营目标为核心导向，其区别于一般企业计划活动的核心属性是（）

A.创新性B.计划性C.盈利性D.权变性

2.企业在开展营销战略策划前通常会运用SWOT模型开展内外部环境综合分析，其中字母“T”所指代的环境要素是（）

A.内部优势B.内部劣势C.外部市场机会D.外部环境威胁

3.按照波士顿咨询集团（BCG）业务组合矩阵的划分标准，市场增长率较高、相对市场份额较低的业务单元属于（）

A.明星类业务B.问题类业务C.金牛类业务D.瘦狗类业务

4.某乳制品企业通过市场调研发现，有相当规模的消费者存在乳糖不耐受情况，饮用普通牛奶会出