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新媒体浪潮下微电影的传播密码与发展新径

一、引言

1.1研究背景

在信息技术持续进步与互联网广泛普及的大背景下，我们已然步入新媒体时代。新媒体，作为有别于报刊、广播、电视等传统媒体的新型媒体形态，借助数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等多元渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端设备，为用户提供信息与娱乐服务。新媒体具有实时性、互动性、多样性、个性化、平民化、创新性、整合性以及跨界性等显著特征，彻底改变了传统的信息传播方式，对人们的生活、工作和学习产生了深远影响。

在新媒体蓬勃发展的浪潮中，微电影作为一种新兴的电影艺术形式应运而生。微电影，即微型电影，是指专门在各类新媒体平台上播放，适宜在移动状态和短时休闲状态下观看，拥有完整策划和系统制作体系支撑，具备完整故事情节的“微（超短）时（30-300秒）放映”、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片。其内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等丰富主题，既可以单独成篇，也能够系列成剧。

微电影的诞生与发展绝非偶然，而是多种因素共同作用的结果。从技术层面来看，数字技术的迅猛发展大幅降低了影视制作成本，使微电影的制作不再受限于高昂的设备和人力投入；互联网和移动设备的普及，更是为微电影的传播搭建了广阔的平台