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符号消费视角下粉丝消费异化行为研究.pdf

符号消费视角下粉丝消费异化行为研究.pdf

    摘要

    改革开放以来，随着生产力水平的提高，我国消费者也出现了消费行为异化的现象，

    消费行为异化不同于中国以往倡导的勤劳节俭的传统美德，人们的消费目的从追求产品

    的使用价值转向追求产品的符号价值。在中国消费行为异化中，粉丝的非理性消费尤其

    突出。2021年6月起，国家信网办针对粉圈问题开展了“清朗‘饭圈’乱象治理”专项

    行动，然而，粉丝消费异化行为并没有得到根本的解决。依然存在部分粉丝借贷集资、

    高额消费等问题。

    文章以“粉丝的消费异化行为”为研究对象，主要采用网络民族志和深度访谈法进

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