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政府在旅游营销中的作用研究——以理塘县为例

摘要

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四川省甘孜藏族自治州理塘县位于四川藏区，是我国集中连片特困地区的组成部分，理塘县作为我国西南欠发达地区一个典型的高原县，也曾经是一个具有丰富旅游资源的国家级贫困县。因此，研究理塘扶贫旅游的运营与营销的案例，可以对我国西南欠发达地区扶贫旅游的发展提供一定的借鉴作用。本文以理塘县的扶贫旅游发展为研究对象，阐述了近年来理塘县政府为扶贫旅游的运营和营销做的准备，分析了理塘在发生令人瞩目的“丁真现象”的旅游事件之后，理塘市政府是如何发挥作用，进一步扩大旅游事件的影响力，并将获得的巨大“流量”转化为生产力。本文的目的在于探索政府的旅游营销对扶