智研咨询发布：2025年中国厕所清洁剂市场规模和企业市占率调研.docxVIP

厕所清洁剂行业是指专门用于清洁马桶内部，以去除尿垢、水垢、污渍并辅助杀菌除味的家用清洁细分领域。其产品形态涵盖液体、泡沫、凝胶及自动缓释型等，核心在于采用酸性或含氯配方强力瓦解顽固污垢，配合挂壁附着设计延长清洁作用时间，同时兼顾除菌、除臭与釉面养护。消费需求已从基础马桶清洁拓展至免刷洗、持久防垢与清新留香等精细化场景，并呈现出配方高效化、使用便捷化与香氛体验升级的产品趋势。2020年至2025年，中国厕所清洁剂市场规模从28.88亿元增长至38.21亿元，整体增长约32.3%。期间市场逐年稳步上升，未出现明显回调，行业处于由品质升级与品类细分驱动的持续扩容阶段。

中国厕所清洁剂行业企业同样可分为内资与外资两大阵营。内资企业如蓝月亮、和黄白猫、浪奇等，凭借对本土家庭清洁需求的精准洞察、灵活的渠道运营与高性价比定位，在大众消费市场持续深耕；外资企业以SCJohnson（庄臣）等为代表，依托全球化研发体系、专业清洁技术积累与品牌信赖度，在高效清洁与品质升级领域占据领先地位。两者互补竞争，共同推动品类向免刷洗、持久防垢与清新留香方向延展。目前市场上主要参与者包括SCJohnson、威莱、蓝月亮、和黄白猫、浪奇等。从市场集中度来看，2025年厕所清洁剂市场CR3份额约37%，头部虽有一定优势但整体格局仍较分散，呈现“一超领先、内资紧随、长尾庞大”的竞争格局。

智研咨询专注产业咨询十八年