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广告行业设计部设计师视觉设计手册（执行版）

第1章设计基础规范

1.1色彩规范

色彩是广告视觉传达的核心要素，直接影响品牌认知与用户情绪。设计部需建立统一的色彩体系，确保跨项目、跨媒介的视觉一致性。

1.1.1主色系与辅助色系

主色系应基于品牌VI（视觉识别系统）确定，通常包含1-2种核心色。例如，科技类品牌常用冷色调（如007bff），快消品则倾向暖色调（如ff6347）。辅助色系需与主色形成和谐对比，比例建议控制在3:1或5:1（色块面积比），避免主次失衡。

1.1.2色彩模式选择

-印刷品：优先使用CMYK模式，RGB仅用于屏幕预览。标准纸张白ink（100%CMYK）应避免与主色直接相邻，易产生视觉污染。

-数字媒介：采用RGB或HEX格式，需考虑不同屏幕色域（sRGB、AdobeRGB）。经验数据显示，90%的移动用户屏幕色域覆盖在sRGB范围内，超出部分需进行软裁剪。

1.1.3色盲友好设计

需加入对色盲人群的考虑。例如，红绿色盲用户难以区分FF0000（红）与00FF00（绿），建议采用色相环上相邻的互补色（如红配蓝）替代。

1.2字体规范

字体选择关乎品牌调性，混乱的字体堆砌会削弱信息传达效率。

1.2.1字体层级分类

-标题字体：优先选择无衬线体（如HelveticaNe