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基于眼动追踪技术的网页广告视觉注意力分布研究

摘要

数字媒体艺术领域对广告设计效果的量化评估需求日益迫切，传统主观评价难以精准揭示视觉注意的微观机制。本研究以眼动追踪技术为核心手段，设计并实施了一套完整的网页广告视觉注意力分析系统。研究旨在通过客观记录用户浏览网页时的视线轨迹，剖析广告位置、面积与形式对视觉焦点引导效果的影响，为优化广告布局提供数据支撑。

论文首先梳理了眼动追踪在广告研究中的应用现状，明确了实验系统需满足的刺激呈现、数据采集与定量分析等核心需求。随后，在总体设计阶段，构建了“实验范式设计—数据采集模块—数据分析引擎”三层架构，并划分了网页素材生成、眼动记录、A