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上海外教社营销笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填写在题号后的括号内）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品开发

B.顾客满意

C.渠道建设

D.成本控制

2.在4P营销组合中，与产品特性、质量、设计、包装等直接相关的是（）。

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

3.企业根据自身资源和能力以及市场机会，选择适合自己发展的业务领域和市场位置，这个过程属于（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

4.通过分析宏观环境因素（政治法律、经济、社会文化、技术）来评估市场机会和威胁的方法是（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.Porter五力模型

D.BCG矩阵

5.企业在经营过程中拥有的、能带来竞争优势的资源，通常指（）。

A.顾客关系

B.品牌声誉

C.专利技术

D.财务资源

6.以下哪项不属于宏观营销环境因素？（）

A.消费者偏好变化

B.