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CDMA青少年品牌传播策略联通CDMA进军青少年市场的品牌破局之路｜奥美广告｜2002年7月

Contents策略框架CDMA青少年品牌传播策略全案，从市场洞察到品牌落地的完整路径。01无线通信市场状况与竞争压力02当今青少年的深度洞察03青少年市场的机会与挑战04品牌写真与创作原点05刻画品牌的五维魅力06下一步工作安排

Chapter01无线通信市场状况与竞争压力从市场饱和度、用户增长结构和竞争格局三个维度审视联通CDMA的生存环境

MARKETOVERVIEW整体市场印象：增长空间与战略拐点中国移动电话普及率仅13.86%，远低于日韩60%+水平，市场仍有巨大增长潜力。全球权威预测显示，15-24岁青少年群体将成为未来3年最大的新增用户来源，占比预计超40%，这决定了青少年市场是运营商必争的战略高地。01普及率落差显著：2002年6月中国移动电话普及率仅13.86%，与日本68%、韩国46%差距显著，说明国内市场仍处于高速成长阶段而非饱和期02青少年即主力增量：美国波士顿Yankee集团预测：到2005年中国15-24岁青少年将成为新增用户中最大的单一群体，占比预计突破40%03长期价值培育池：全球趋势表明，青少年不仅是当前增量市场的主力，更是未来5-10年高价值用户的核心培育池04渗透速度超预期：CCID数据显示，2000-2002年间18-25岁用户群体增速