2026中国口腔护理行业白皮书-从一口牙-看见消费升级的一角_66页_14mb.pptxVIP

;;;行业全景：

全民口腔觉醒，护理浪潮升级;口腔健康，长期是中国消费版图中被忽视的一角：高患病、低认知、

供给缺位。

当健康战略把护理推向预防，当用户从“治病”转向“防病”，这个被低估的市场，正在完成一次价值重估。

冲牙器的品类化，正是这场觉醒的注脚。;来源：《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》、《中国卫生健康统计年鉴》、公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。;从治疗到预防：政策加码;从治病到防病：认知升级;;口腔护理市场总量增长，多工具搭配使用的消费习惯养成，精细化赛道具备广阔增长空间

随着国民口腔健康意识不断提升，口腔护理正式迈入消费升级阶段，消费逻辑完成从“基础刷牙”向“全面护牙”转变。从市场表现来看，抖音平台口腔护理品类量价齐升，市场规模持续扩张；消费者需求不再局限于基础清洁，清新口气、美白、抗敏感等多元化功能性护理需求快速崛起，推动产品功能持续细分。从用户行为来看，大众护理方案逐步摆脱单一牙刷模式，多工具搭配护理成为主流。电动牙刷、漱口水、牙线作为成熟品类保持较高渗透率，美白牙贴、冲牙器等新兴工具较2023年渗透率大幅提升。数据显示，人均使用4种口腔护理工具，单一工具用户已是少数派，精细化、组合式护牙习惯逐步普及，为冲牙器等新兴细分赛道创造长期增长空间。

中国消费者口腔护理的消费升级;;10–30PSI：极轻柔、初次适