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网络消费中的虚假交易责任认定

引言

随着数字经济的快速发展，网络消费已经成为我国居民日常消费的核心渠道之一，交易规模持续扩大的同时，虚假交易类纠纷也呈现逐年上升的态势。虚假交易不仅直接侵害消费者的知情权、公平交易权等合法权益，也会扭曲网络交易市场的信用评价体系，破坏公平竞争的市场秩序，甚至可能诱发诈骗、非法集资等次生违法犯罪行为。作为网络消费治理的核心环节，虚假交易的责任认定既需要回应网络交易场景的特殊性，解决实践中存在的主体界定难、举证难、责任边界模糊等问题，也需要兼顾各方主体的合理诉求，实现权益保护与产业发展的平衡。本文将从虚假交易的基本范畴出发，梳理当前责任认定的现实困境，明确责任认定的核心标准与规则适用，进而提出完善相关配套保障的具体路径，为网络消费市场的健康发展提供参考。

一、网络消费虚假交易的内涵与常见样态

（一）网络消费虚假交易的法律界定

对于网络消费虚假交易的法律界定，学界普遍认为是指网络交易场景下，一方或多方主体虚构交易事实、隐瞒真实交易意图，以谋取不正当利益或损害他人合法权益的民事违法行为（杨立新，2022）。与线下虚假交易相比，网络消费中的虚假交易具有更强的隐蔽性、跨地域性与主体多元性特征，其核心判断标准有两点：一是交易事实不具备真实性，要么不存在实际的商品或服务交付，要么交付的内容与宣传内容严重不符；二是交易主体主观上存在谋取不正当利益的故意，既包括经营者通