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创意策划笔试试题答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请阅读以下品牌案例，并回答问题。

某知名运动品牌希望在其传统体育赛事赞助之外，拓展年轻消费群体，提升品牌在社交媒体上的活跃度和用户参与感。该品牌计划在夏季推出一项名为“城市极限挑战赛”的线上互动活动。活动旨在鼓励18-30岁的年轻人组队，利用品牌提供的入门级运动装备，在城市公共空间（如公园、广场、街道）完成一系列设计好的极限挑战任务（如平衡挑战、障碍穿越、创意拍摄等），并通过社交媒体平台（如抖音、小红书、B站）发布任务完成视频或图文记录，使用指定话题标签。品牌将根据活动参与度、内容质量、创意表现等因素评选出优秀队伍，给予奖品（如品牌装备、现金奖励、与品牌代言人合影机会等），并在线上进行展示和表彰。

1.根据该品牌的目标和活动设想，以下哪些是本次线上互动活动的主要目标？（请选择所有适用选项）

A.提升品牌在传统体育赛事领域的专业形象

B.增加品牌在社交媒体平台的粉丝数量和互动率

C.直接促进线下运动产品的销售

D.加强与年轻消费群体的情感连接和品牌认同

E.提升品牌在大众媒体上的曝光度

2.在设计“城市极限挑战赛”的具体挑战任务时，策划者应该重点考虑以下哪些因素？（请选择所有适用选项）

A.任务的安全性，确保