广告行业创意策划执行与效果评估绩效衡量表.docxVIP

广告行业创意策划执行与效果评估绩效衡量表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核评分

实际完成情况

创意执行质量（30%）

创意创意产出

根据创意新颖性、创意可行性、创意可执行性进行评分，评分标准为：优秀（4分）、良好（3分）、一般（2分）、差（1分）

3

创意执行质量（30%）

创意落地执行

根据执行进度、执行质量、执行效果进行评分，评分标准为：优秀（4分）、良好（3分）、一般（2分）、差（1分）

3

创意执行质量（30%）

创意优化反馈

根据建议的可行性、对创意的提升效果进行评分，评分标准为：优秀（4分）、良好（3分）、一般（2分）、差（1分）

3

创意执行质量（30%）

创意成果转化

根据转化率、转化效果、转化成本进行评分，评分标准为：优秀（4分）、良好（3分）、一般（2分）、差（1分）

3

创意执行质量（30%）

创意复用率

根据创意复用率、复用效果、复用成本进行评分，评分标准为：优秀（4分）、良好（3分）、一般（2分）、差（1分）

3

效果评估能力（25%）

广告投放效果

根据投放转化率、点击率、转化成本、ROI等指标进行评分，评分标准为：优秀（4分）、良好（3分）、一般（2分）、差（1分）

3

效果评估能力（25%）

数据监测能力

根据数据准确性、分析深度、分析建议的可行性进行评分，评分标准为：优秀（4分）、良好（3分）、一般（2分）、差（1