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品牌溢价对企业毛利率贡献的实证测度模型研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.4研究创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

品牌溢价与毛利率的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1品牌溢价概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2毛利率影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3品牌溢价影响毛利率的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

品牌溢价对企业毛利率贡献的测度模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1模型构建原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2模型构建步骤．．．